Die fünf Sinne – Werbeartikel und die Wirkung auf Ihre Kunden

Unsere Sinne sind die Brücke zwischen der Außenwelt und unseren Gefühlen, Erinnerungen und Entscheidungen. Sehen, Hören, Fühlen, Riechen und Schmecken – jeder dieser Sinne beeinflusst, wie wir unsere Umgebung wahrnehmen und darauf reagieren. Im Marketing spielen diese Sinneseindrücke eine zentrale Rolle. Werbeartikel, die gezielt auf die Sinne Ihres Kunden abgestimmt sind, können emotionale Verbindungen schaffen, Markenbotschaften verstärken und Kaufentscheidungen positiv beeinflussen.

Doch wie genau kann Ihr Unternehmen die fünf Sinne nutzen, um Ihre Werbebotschaften effektiver zu transportieren? Welche Produkte eignen sich, um den Kunden nicht nur zu erreichen, sondern ihn auch nachhaltig zu begeistern? Anhand der individuellen Produkte von HELLMA beleuchten wir die faszinierende Welt der multisensorischen Ansprache durch Werbeartikel und zeigen Ihnen, wie Ihr Unternehmen gezielt auf diese Sinne bei Kunden einwirken kann, um diese langfristig zu binden.

Ein Vergleich – Sensorische Wirkung verschiedener Produkte auf den Kunden

Die Auswahl an Werbeartikeln ist vielfältig und groß. Jeder hat irgendwo in einer Schublade einen Kugelschreiber, einen Notizblock oder einen Taschenkalender eines Unternehmens, das er mehr oder weniger gut kennt.

Laut einer Studie des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. geben 98% der Kerngruppe an, dass sie einen oder mehrere Werbeartikel besitzen und nutzen. 61% dieser Kerngruppe geben sogar an, sie benutzen einen Werbeartikel länger als ein Jahr.*

Der Nutzen von Werbeartikeln ist also unumstritten und noch dazu eine der kosteneffizientesten Möglichkeiten, Kunden langfristig ans Unternehmen zu binden! Diesen Nutzen kann ein Unternehmen durch die Auswahl der Werbemittel jedoch maßgeblich beeinflussen.

Die wenigsten Menschen allerdings können mit Sicherheit sagen, von welchen Unternehmen sie welches Produkt irgendwann als Beilage oder Werbegeschenk bekommen haben. Selbst den Kugelschreiber, den man mehrmals wöchentlich in der Hand hält, hinterlässt selten einen bleibenden Eindruck. Ein alltägliches Produkt, das man eben nutzt, aber auch schnell und emotionslos ersetzt, sollte es verloren gehen oder defekt sein.

Genau an diesem Punkt vergeben Unternehmen eine große Chance, sich von der Masse abzuheben und eben genau diese Emotion zu wecken und zu nutzen.

Ein Kugelschreiber, ein Notizblock, eine Stofftasche – solche Produkte erreichen in der Regel nur zwei der fünf Sinne des Menschen:

Sehen: Wir bewerten – bewusst und unbewusst die Qualität des Produktes. Bedruckt oder bestickt? Spricht mich die Farbe des Produktes an? Wie ist die Verarbeitung des Produktes? Das Sehen ist einer der ersten Sinne, der darüber entscheidet, ob wir ein Produkt mögen und positiv wahrnehmen, oder es eher ablehnen.

Fühlen: Die Haptik ist der zweite Kontaktpunkt mit dem Produkt. Material, Struktur und Wertigkeit. Fällt das Produkt hier durch, assoziieren wir das schnell mit dem Unternehmen, von dem wir das Werbegeschenk erhalten haben. Ein Kugelschreiber, der sich nicht wertig anfühlt, ein Stoffbeutel, bei dem eine Naht schon aufgeht – unterbewusst wird diese Qualität schnell auf das Unternehmen übertragen. Überzeugt das Produkt aber auf Anhieb, schließt man schnell Rückschlüsse auf die Wertigkeit der eigentlichen Produkte des Unternehmens.

Sind diese beiden Sinne also im besten Falle positiv angesprochen worden, ist eine ebenso positive Wirkung Ihres Unternehmens schon einmal sicher.

Riechen, Schmecken und Hören – holen Sie das Beste aus Ihren Werbeartikeln heraus

Die drei weiteren Sinne des Menschen werden aber oft vernachlässigt. Besonders Riechen, Schmecken und Hören spielen eine einzigartige Rolle, da sie tief mit Emotionen, Erinnerungen und unserem Wohlbefinden verbunden sind. Der Duft von frisch gebackenem Brot, der Geschmack eines aromatischen Kaffees oder die Melodie eines Lieblingsliedes – all diese Sinneseindrücke lösen nicht nur unmittelbare Reaktionen aus, sondern beeinflussen auch unsere Stimmung, Entscheidungsprozesse und sozialen Interaktionen.

Diese drei Sinne wirken oft subtil, aber dennoch kraftvoll: Ein angenehmer Duft kann beruhigen oder anregen, ein intensiver Geschmack bleibt lange im Gedächtnis, und Klänge können Stimmungen schlagartig verändern. In einer Welt voller Reize wird die Bedeutung dieser Sinne oft unterschätzt. Doch ihre Wirkung auf uns ist tiefgreifend und beeinflusst unser Leben auf vielfältige Weise – von alltäglichen Entscheidungen bis hin zu langfristigen Erinnerungen.

Im Vergleich zu den oben beschriebenen Werbeartikeln, die nur zwei der fünf Sinne bedienen, haben Sie mit den Werbeprodukten von HELLMA die Möglichkeit, alle fünf Sinne Ihrer Kunden zu erreichen und den positiven Eindruck Ihres Unternehmens so nachhaltig zu verankern.

Knuspriges Karamellgebäck von Hellma

Anhand unseres Karamellgebäcks können wir die fünf Sinne noch einmal beispielhaft ansehen und die Wirkung auf Ihren Kunden aufzeigen:

Sehen: Neben den positiven Emotionen, die jede Süßigkeit in uns Menschen weckt, spielt die Verpackung eine tragende Rolle. Ihr Logo auf der Keksverpackung, die Farben Ihres Unternehmens, eine positive Ansprache – Ihre Kunden wird es freuen!

Fühlen: Die Haptik der Verpackung, die Konsistenz des Kekses. Ein perfektes Gebäck in einer anspruchsvollen Verpackung macht Vorfreude auf den Genuss!

Hören: Das glückliche Gefühl, einen Keks auszupacken, dürfte jeder von uns haben! Auch damit wird der Hörsinn bedient und wenn dann der Keks im Mund knusprig bricht und knackt, macht das einfach glücklich!

Riechen: Zunächst riechen wir den Keks selbst, diesen süßen Karamellgeruch des leckeren Gebäcks. Geruch und Geschmack sind wohl die einprägsamsten Sinneseindrücke, die wir erleben.

Schmecken: Zu guter Letzt wird natürlich der Geschmacksinn verwöhnt. Ein knuspriges Gebäck schmeckt so ziemlich jedem – und meist bleibt es dann auch nicht bei nur einem Keks.

Weitere Produkte von HELLMA, die die Sinne Ihrer Kunden verwöhnen

Selbstverständlich sind nicht alle Menschen gleich. Geschmäcker sind verschieden! Die Wirkung auf die fünf Sinne lässt sich aber natürlich auf die unterschiedlichsten Produkte übertragen. Tauschen Sie süß durch salzig – statt einem knusprigen Gebäck macht sich auch eine Tüte Gummibärchen mit Ihrem Firmenlogo und in ihren Farben gut.
In unserem Sortiment ist sicher für jeden Ihrer Kunden was dabei.

* Die Werbeartikel-Wirkungsstudie des GWW e.V.

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